移動時代來臨，觀商業生態之變，看數字營銷崛起

      中國移動互聯網基礎設施建設迎來超前發展，隨之而來的是龐大用戶群體形成超常粘性，移動互聯時代快速來臨，推動了移動端的“商業生態大發展”。如此背景下，從單一品牌宣傳走向數字化品效結合的方向發展已成為大趨勢。

      數字營銷與運營行業的生態發展認知

      先從傳統廣告聚焦品牌傳播說起，數字影響和數字運營的上一代就是傳統廣告生態。傳統廣告聚焦品牌傳播，傳播的主打路徑為平面圖片和視頻類，而當下的數字營銷和運營更加聚焦“營銷效果”。

      因為移動互聯網技術的發展，逐漸成為了新時代的“廣告生態”；這個新廣告生態，更多把中心放在了最大化實現廣告效果。當今數字營銷和運營的應用模式，從技術層面而言主要是主打用互聯網技術運營驅動產品銷售效果，合稱為“DMO”（Digital Marketing and Operations）。數字營銷和運營的互聯網技術主要基于移動端可以隨時進行訪問、流量聚合度比較高、基于用戶畫像能夠做精準推送、通過大數據實時監測和優化聚合效果。

      數字營銷與運營行業的商業模式分析

      從流量聚合端來看，整個行業主要分布在社交、資訊、視頻和電商四個層面上，同時也被騰訊系、頭條系、快手抖音系和京東拼多多電商為主打的企業主打把控。所以從綜合潛力上而言，數字營銷市場充滿著無限潛力。

      從中游服務商來看，競爭比較激烈，新商機不斷在被挖掘。由于整體行業興起不過短短五六年時間，很多商家采取價格戰獲得流量和粘性，但是通過現實發現，走價格戰的結局無疑是多敗俱傷。如果說中間服務商的上半場已經結束，那么同時也預示著下半場正逐漸開始，數字營銷新興商業生態的下半場的決勝要點在于成本，其本職為用高效率、精準度驅動高效益的競爭，其中不得不提的就是管理效益為高效率的核心驅動力。

      更為重要的一點就是管理效益一定是圍繞企業業務的技術平臺充分利用，為企業戰略決策和戰術執行提供“精準的高效支撐”。最后的贏家一定是贏在“高效戰略決策和戰術執行”上。同時，完善的服務也是背后一大驅動力。

      聚焦數字營銷與運營廣泛的應用與提升

      結合行業商業生態與企業管理，讓DMO充分實現價值，本恒文化傳媒更加貼合企業發展根本、更加符合客戶潛在需求。通過品牌宣傳與運營與全渠道綜合運營相協調，從而快速、精準的為客戶找到方向、找到策略、找到執行要點，充分發揮數字營銷和運營的功能，最終為實現最大化商業價值而努力！