本恒視角?｜2022疫情常態化下，數字營銷將迎新格局

      自疫情發生以來到如今常態化防控，眾多線下營銷逐漸轉戰線上，越來越多的企業及品牌開始大范圍的重視線上宣傳與推廣，甚至將數字營銷持續投入納入相應的重點年度計劃。為此，數字營銷的熱度持續居高不下，這幾年來數字營銷每一年正不斷以嶄新的姿態活躍在互聯網以及眾多品牌的視線里。

      同樣，抓住時代機遇，站在數字化時代的風口，本恒文化傳媒認為做好選擇要比努力更輕松的多，甚至不夸張的說，對于企業、品牌的營銷而言無疑是一種捷徑。通過2021年的數字營銷現象來看，2022年的數字營銷將產生新的格局，主要表現在如下四點。

      1、數字化營銷人才爭奪將日漸激烈

      一個企業或品牌如何做好數字營銷，甚至營銷的走向結果如何，關鍵要看組織層面的戰略布局和眼光。2022年，企業和品牌的核心趨勢是組織層面對數字化營銷意識的提升。注重數字營銷只是開始，建設強有力的戰略到執行的數字化團隊將讓企業及品牌獲得嶄新的飛躍。

      為此，針對數字化人才建設及爭取，同比傳統人才充滿更多機遇與挑戰，所以在這激烈的人才爭奪中，如何挖掘和善用人才將成數字營銷的重中之重，同樣大量的需求也無疑加大了數字化營銷人才之間的爭奪局面。

      2、企業數字化轉型將上升為戰略高度

      過去的一段時間內，諸多企業及品牌相對重視傳統營銷，往往因數字化營銷成本高，甚至效果不明晰而拒絕。無疑，這種態度是過去的傳統思維，時代在改變，互聯網和移動端時代已經加速布局，正一步一步的成為現實。

      尤其是自疫情發生以來，眾多線下推廣受限，線上營銷就成為重要的突破口，眾多品牌及企業也開始醒悟甚至格外注重數字營銷的迫切性。本恒文化傳媒想說，任何時間開啟數字營銷都尚且不晚，快速將數字營銷提升到戰略高度，全面進行企業及品牌的數字化轉型迫在眉睫。擁抱互聯網+，擁抱時代潮流，從宣傳到推廣，從轉化到營銷，都需高度重視和進行戰略布局。

      3、數字營銷轉型的本質是商業模式的轉型

      數字營銷轉型的本質就是商業模式的轉型，首先是整體對數字營銷的投資回報率進行大幅提升，對于數字營銷預算評估時，將回報率作為投入評估就是將數字營銷更加務實、更加理性。

      像過去以往大量的投入資金進行廣告以及宣傳推廣的大肆投放，毫無目的性和策略性，這種方式只會引發一時效應，并不能維持的長久。數字營銷直白些講就是要細水長流，讓營銷逐漸成為一種可裂變的方式和方法，通過整合營銷，需要進行品牌力塑造、渠道推廣、深入直面客戶。

      4、數字營銷更加注重與用戶的交互

      作為數字營銷的重要內容，因為疫情而被更多企業品牌利用的營銷渠道方式，短視頻營銷和直播營銷成為主流的重要原因就是更多的價值輸出，這種方式基于價值和用戶之間能夠有效的互動。

      數字營銷其中重點之一就是要以用戶為中心，精準的掌握用戶及客戶需求的變化，甚至從洞察用戶的行為開始，在傳統營銷的基礎上加大力度和精準判斷，從年齡、性別以及日常習慣等用戶行為上進行精準分析，從而投放精準的營銷方案，加大加速精準轉化率。長遠來看，數字營銷的戰略布局就是要更快地適應市場發展的要求，獲得超大倍數的投資回報。因此，企業及品牌無理由拒絕數字營銷成為戰略高度。

      總之，數字營銷是關于企業及品牌應該長久堅持去做的正確事情，唯有孜孜不倦，才能用數字營銷新方式擁抱時代的變化。