本恒觀點｜三大數字技術賦能營銷，為營銷提供更多可能

      更好地了解消費者并與消費者接觸成為當今時間碎片化、信息爆炸時代的重要現狀，與此同時，眾多數字技術的廣泛應用正是破解許多難題的法寶，甚至為眾多營銷活動的拓展提供了更多的思路，數字營銷將為新時代營銷體系的打造和創新提供更多可能。

      精準化營銷已成現實

      新時代營銷已經從過去的泛營銷轉化為當下的精準營銷，甚至各行各業都在加速實現這一過程。

      大數據、云計算的大力普及和應用，可以直接便捷的收集消費者的基本畫像信息、歷史數據、瀏覽數據以及購買潛力，此外還包含用戶的社交行為等相關數據，通過大數據的分析和運用可以更好的洞察用戶行為以及興趣、習慣，基于此可以對不同分類的消費者進行和提供精準化、定制化、個性化的推送及服務。

      顯著的實例如知名咖啡品牌曾通過將AI智能系統接入會員賬戶，進行會員歷史訂單和消費等全面的分析對會員進行精準分析，從而后期為顧客的喜好進行精準的推送服務。創新的是，系統還可以根據實際消費與天氣數據嫁接聯系，不同天氣為會員消費者提供不同的建議，深受用戶的喜愛。

      場景營銷正愈演愈烈

      在傳統營銷的進程中，場景營銷就已經曾被運用。場景作為一種大眾和用戶喜愛的傳播渠道，運用的創新程度將直接關系著品牌對于場景構建的創意和重視程度。最常見的莫過于各大產品視頻中出現的廣告語，很容易讓人產生聯想或者直接想到某個場景。

      如今的數字營銷中，數字技術的進一步應用讓場景擴展司空見慣，甚至眾多場景營銷突破了眾多限制，充分實現了線上與線下、人與設備、產品的貫通，觸及更多消費者的同時讓場景化更具感染力。諸如，功能性飲料品牌商所應用的兩個核心場景打造的“能量自習室”將功能飲料和自習室、學校教室通過移動端緊密聯系，最終實現將品牌融入到學生群體所熟悉的場景中，最終實現充滿能量的場景營銷，實現品牌最大的曝光度。

      互動營銷將成下一個爆點

      單向營銷是過去營銷最常見的行為，尤其是營銷只是單獨考慮品牌方的感受，未曾在意用戶群體的印象和感受。數字營銷中的互動營銷將改變這一現狀，更將直接重塑品牌與消費者的溝通方式。

      品牌將一改強硬灌輸方式的營銷，不再是轟炸式的向用戶傳遞信息，更加重視與消費者的溝通和互動，通過提升消費者的參與度加深印象或者創意行為來傳遞產品和傳播品牌。

      為大家熟知的知名可樂巨頭，通過近10個年頭打造系列微電影“把樂帶回家”，尤其是近些年打造的領先互動微電影，游戲化的劇情體驗帶給觀看者的是沉浸式的互動體驗。

      同時，該品牌還通過互動游戲讓不同的用戶享受和沉浸不同的劇情路線，真正意義上做到了將互動、短視頻與電商融為一體的順暢體驗。通過創意的互動形式與年輕群體建立起十分緊密的聯系。

      數字營銷將在傳統營銷基礎上做更大的突破和創新，新技術、新玩法的應用與實踐無疑為營銷拓展提供了無限的可能。多年來，本恒文化傳媒充分運用數字營銷中的精準化、場景化、互動化要素，提升品牌影響力，助力用戶轉化率，不斷采用創新的思維和邏輯吸引用戶的注意力，提升用戶的參與度，幫助眾多知名品牌大力提升曝光度、用戶留存與轉化在踐行著努力。