觀察｜隱私保護政策落地，數字營銷該走向何方？

?????      最近幾年，數據安全成為了有目共睹的熱話題，隨著數據安全法、個人信息保護法逐漸落地，對于個人隱私的各項政策也都在不斷收緊，這將對數字營銷產生直接的影響。數字營銷將面臨獲取用戶ID難，數據打通難等直接問題，那么針對這些問題，數字營銷為適應政策環境和市場應做出哪些調整？數字營銷又該走向何方？

      眾所周知，發展安全隱私計算能力已成大數據業內普遍的訴求，數字營銷追求最大化程度利用收集的數據也是普遍的事實。通過智能和精準的分析數據，高效挖掘消費者需求并將合適的廣告精準投放并實現高效轉化效果，這正是數字營銷的目的。但是隨之對于個人數據的保護，數據挖掘與通融逐漸變難，數字營銷確實應做出積極調整。曾有研究數據顯示，隨著iOS隱私政策的更新，目前全行業的IDFA的授權獲取率跌至26%以下，數字營銷調整迫在眉睫。

     《2022年中國數字營銷趨勢報告 》也顯示，2022年國內多數廣告主將要求第三方數據服務商建立合規體系，隱私保護和數據價值的把關壓力轉移至第三方數據服務商。那么針對個人數據獲取困難，原本需要依賴ID進行定向廣告和多方廣告的技術將逐漸被限制，深挖《個人信息保護法》的相關規定，個人信息處理者向其他個人信息處理者轉移個人信息需要取得同意，這意味著廣告主很難獲得最終用戶的明確授權來從媒體平臺收集廣告效果數據，也限制了對過去已獲取的據的挖掘和利用，可見眾多數據資源將處于無法應用的狀態。

      這里，還是要先回歸下營銷的目標，畢竟不論是傳統營銷還是數字營銷都是以營銷為目的，以營銷為目的就會有合理的目標。無疑，營銷的最終目標就是要深入的了解和洞悉消費者，包括消費者的需求、習慣、類別等等，營銷的數字化就是針對所有群體進行充分的分析和探索，通過數據轉化并精準分析后形成獨特的用戶畫像和標簽，從而實現有針對性的營銷方式，比如廣告的精準投放，產品的定向推送，服務的專業提供。

      雖然，合規挖掘數據價值成為目前時代待解決的難題，但是信息和數據處理依然要合規收集和利用，絕不能采取繞過用戶授權對非授權數據進行利用，反而應該對這些獲得授權的數據和信息進行最大化的應用。同時，做好數據沉淀，對這些有效數據資源采取高效的數字營銷方式，這也是眾多企業提升營銷能力所面臨的關鍵要點。

      據《2022中國數字營銷趨勢報告》的調查顯示：40%的廣告主在選擇媒介時，“跨媒體資源難整合”是一項營銷挑戰，多個媒體間的流量與轉化路徑難度會提升。要想打破跨資源難整合的難題，無疑引入新的角色很重要。一方面增多數據安全服務能力好的公司，一方面增加來連接多方數據孤島的協會橋梁。

      為大家所熟悉的莫過于當今知名平臺，大型互聯網平臺字節和騰訊，采用頂尖技術實現平臺對用戶數據的利用，包括利用數據加密、可信計算技術和認證審計服務，從而為多方的數據合作提供安全的環境，確保個人數據隱私安全的前提下，支持數據融合、品效測評、消費者分層等不通過營銷場景的應用。

      針對數據挖掘和通融兩大難點的現狀，為提升數據利用率，數字營銷技術領域逐漸推動新技術的應用為數字營銷產業注入新活力。其中，主打的技術包含AdTech(廣告科技)和MarTech(營銷技術)。廣告科技指的是用于管理、投放、定向和評估數字廣告的技術和方法。營銷技術指的是用于管理和評估所有數字營銷活動及電商活動整個營銷過程的所有技術和方法。像知名大型互聯網及移動平臺都在進行數據賦能，甚至也都在加強這兩類技術的研發和應用，這對于數字營銷創新起到了很大的助推作用。在營銷技術上，通過人工智能算法進行定向投放，對于數字營銷中的精細化營銷更科學、更高效。因此，這類模式正在業內廣泛的普及和應用，也是對信息政策收緊有效的應對和適應。

      新時代的數字營銷將緊貼政策落地，最大程度的保護個人信息安全的同時將營銷最大化發揮到極致，尤其是新技術的應用為營銷增添了新的活力，讓玩轉數字營銷不再是困難而是變成全新的機遇。數字營銷的未來，請拭目以待 ！