視角｜數字營銷機遇與挑戰并存，為什么要重視數字營銷？

      當今時代，作為企業的領軍者或戰略決策者如果還不知道什么是數字營銷，那么略顯OUT。互聯網+時代到大數據是到的發展，數字營銷具備挑戰的同時充滿了機遇，所以充分理解數字化和掌握好數字營銷將對企業及品牌帶來至深至遠的影響。

      什么是數字化？

      數字化是將很多復雜多變的信息轉變為可以分析和參考的數據，將這些數據通過建立適當的數字化模型，然后再轉變為代碼引入電腦內部，通過一些列的計算并做統一處理。

      簡要舉例來說，諸如一家商場，每天有固定的客流量，有固定的收入流水，這些數字就是直接反應商場實際情況的數字，換言之就是數字化后的數據，通過錄入相應的軟件就會形成報表，一方面做了數據整理，一方面就可以做數據分析，這就是數字化的過程。

      什么是數字營銷？

      數字營銷就是針對客戶需求、用戶需求、品牌或企業需求的趨向，應用互聯網及大數據技術，對整體數據進行分析結果甚至推斷后做相應的營銷策略調整、營銷行動調整。

      區別于傳統營銷，數字營銷更加注重精準和合理化。通俗理解，在掌握了大眾群體的需求及導向后，利用當下比較熱門或者普及的平臺，就可以針對用戶的喜好進行定制化的推薦，甚至可以激勵客戶做口碑營銷，使營銷最大化。

      為什么要重視數字營銷？

      營銷是一個從規劃到落實再到轉化的過程，常規營銷大都靠渠道、靠人脈、靠門店、靠網絡，形式多種多樣。隨著大數據應用程序服務出現，很多互聯網產品深入用戶，推薦式服務逐漸被認可。

      數字營銷興起后，主要圍繞推薦、數字和營銷三個路徑發起，推薦的目的就是吸引目標群體參與進來，通過交互或者通過興趣引領，形成一定的標簽。數字肯定是數字化集約化的數字組，一批符合條件的客戶池和一批商機線索，都是數字集約資源，可被挖掘和分析。接下來就是營銷，自然是對推薦資源的利用，包括觸客和轉化。之所以重視數字營銷，一方面是與時俱進，一方面是通過高科技技術的應用，還有一方面就是可以快速滿足客戶、用戶、品牌需求。

      同時，數字營銷一來節省時間，二來減少誤差，三來提高成交概率，采用這種方式來進行營銷，不會受到固定的壓力限制，甚至有的時候產品還停留在概念期間，都可以采用這種方式來進行營銷，雖然是概念期，但這個產品能夠營銷的時候，在市場上迅速的獲得廣泛的反響，那么依靠這些營銷數據就可以迅速組織起生產單位來進行生產，從而讓這些產品更快速獲得市場。品牌也是一個道理，從品牌的誕生到品牌的培育，再到品牌的騰飛，數字營銷將助力品牌少走彎路，少走錯路。

      雖然數字化轉型對很多企業和品牌而言是挑戰，但是企業及品牌如果及時調整戰略，早日觸及并重視數字營銷，那么到何時期都不算晚，因為機遇與挑戰并存，就像網紅的誕生過程一樣，有時候或許就在一剎，品牌就會化繭成蝶，形成強大的品牌效應。